O que é SEO e porque é importante
Escrito por Dena Enos
“Bom, SEO é a sigla em inglês para Search Engine Optimization. É uma ferramenta usada para aproveitar melhor (optimization) os mecanismos (engine) de busca (search) – para que a página de sua empresa fique no topo dos resultados de sites de busca como o Google, o Yahoo e o Bing, por exemplo.
SEO se refere especificamente aos resultados colocados no lado esquerdo da página, aqueles em que não há cobrança para sua definição, em oposição àqueles que são listados no canto direito, no alto da página. Esses são escolhidos mediante pagamento.
O SEO é importante por que pode ser a origem de uma fonte significativa de tráfego grátis para seu negócio. É uma oportunidade de divulgar sua empresa para um público de alta qualidade que está ativamente à procura dos produtos e serviços por você oferecidos. Esses potenciais clientes são altamente qualificados. E, o melhor de tudo, é que vão encontrar seu negócio de graça!
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O SEO que pode ser feito por você mesmo
Como empresário você já está acostumado a desempenhar vários papéis para fazer deslanchar diversos aspectos de seu negócio. É possível também fazer um progresso significativo começando seu próprio programa de SEO.
Aqui estão 5 dicas simples sobre SEO para que possa começar:
1. Utilize as ferramentas adequadas para webmaster
Cada mecanismo de busca tem um conjunto de ferramentas gratuitas que os empresários podem usar para dar visibilidade à sua empresa nos resultados das pesquisas. Comece a utilizar as ferramentas para webmaster do Google visando obter dicas sobre como seu site está aparecendo nos resultados de pesquisa do Google (agora você pode adicionar webmaster à sua lista de responsabilidades – parabéns!).
Você receberá informações sobre quantas vezes o Google está rastreando seu site, quantas páginas estão catalogadas e outras notificações úteis, tais como links quebrados ou conteúdo duplicado.
Atenção: para uma compreensão ainda mais profunda do desempenho de seu SEO você pode vincular sua conta do Google Webmaster com sua conta do Google Analytics.
2. Torne seu negócio fácil de ser encontrado
Pense como se fosse um de seus clientes e pergunte-se que frases você iria utilizar para procurar os produtos ou serviços oferecidos por sua empresa. A maioria das pessoas digita duas ou três palavras simples ou uma frase curta na caixa de pesquisa. Essas frases genéricas são as mais populares e, como resultados, irão gerar o maior volume de pesquisa. Algo como “voos baratos”, por exemplo, para uma companhia área ou agência de viagens.
No entanto, as frases mais populares também são os mais competitivos. Por isso, será muito difícil conseguir aparecer na primeira página da pesquisa apenas com elas. É preciso encontrar o equilíbrio entre o genérico e o específico, que pode ser menos competitivo, mas ainda apresentar um forte volume de pesquisa, como “voos baratos para Miami” ou “voos de Boston para Miami”.
Quando for escolher 10 palavras-chave para retratar o foco de seu negócio, tente conseguir o balanço perfeito entre os termos extremamente populares com os mais específicos. Lembre-se também de evitar jargões, siglas ou abreviaturas específicas da indústria, palavras usadas no seu dia a dia. Você e sua equipe podem saber o que elas significam, mas o consumidor médio não saberá.
3. Coloque o título (certo) e a descrição
Agora que as 10 palavras/termos chaves estão definidos, é hora de escolher o que talvez seja o mais importante para uma página de conteúdo SEO: o título e a descrição. Afinal, são eles que irão mostrar o que é seu negócio na página de resultados de um mecanismo de busca.
O título da página, que é referido como title tag no código do website, deve incluir uma palavra-chave importante que você deseja elevar no ranking e que represente o conteúdo da página. A regra de ouro é manter o título da página com um máximo de 55 caracteres.
A descrição (meta description no código do website) deve ser uma frase curta que forneça mais detalhes sobre o negócio e informações sobre o que há na página. Uma descrição bem feita ajuda o cliente potencial a entender exatamente o que irá ver depois de clicar no link. A questão é gerenciar as expectativas e a experiência do usuário de forma correta. Faça sua descrição com, no máximo, 150 caracteres.
A maioria das ferramentas de gerenciamento de conteúdo e de criação de sites facilita a atualização dos títulos e da descrição sem que exista a necessidade de editar o código.
4. Mantenha seu conteúdo original, atualizado e simples
Independentemente de você gerenciar um site com três páginas ou um com milhares de páginas de conteúdo, os princípios fundamentais de produção de informação para postar online permanecem os mesmos. Todo o conteúdo importante deve ser original, encontrado apenas em seu site e formatado como texto simples.
Isso ajuda a estabelecer seu site como autoridade sobre determinado assunto pelos motores de busca e aumenta a possibilidade de suas páginas terem suas palavras-chaves elevadas no ranking dos mecanismos de busca.
Qualquer texto em destaque dentro de uma imagem não será visível para um rastreador dos motores de busca e, portanto, não será atribuído a seu site.
5. Lembre-se que imagens também são conteúdo
É fácil focar exclusivamente no conteúdo escrito de um site e renunciar à otimizaçao do conteúdo visual. Não se esqueça de que as imagens e fotografias originais também são conteúdos valiosos, que podem ser poderosas fontes de tráfego e novos consumidores.
Elas são uma ótima maneira de mostrar visualmente o diferencial de seus produtos e serviços para sua audiência. Para que os motores de busca compreendam o conteúdo das imagens e as cataloguem corretamente, adicione um texto para descrever cada uma das fotos.
Melhor do que isso: certifique-se de facilitar a vida de blogueiros e proprietários de sites no compartilhamento de suas fotos e imagens em seus próprios sites ou através de redes sociais populares como Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest”.
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